Alfonso Santiago comenzó a temprana edad haciendo pequeños conciertos, hasta llegar a producir su primer festival el año 1995. Después, junto a otro socio, fundó Muskerra y, más tarde, Last Tour, creadora y promotora de grandes giras y festivales (Bilbao BBK Live, Azkena Rock Festival, BIME, Donostia Festibala), el congreso internacional de referencia en la Industria Musical (BIME), agencia para marcas, discográfica y dinamizadora de proyectos culturales y soluciones creativas innovadoras, en constante evolución con la misión de contribuir al desarrollo cultural y a la formación integral de una sociedad con la que siente un fuerte compromiso.