La reventa de entradas ha sido un problema persistente en la industria del entretenimiento durante años. Para abordar este tema, a principios de 2023 se lanzó la campaña Make Tickets Fair!, la primera de su tipo en Europa, diseñada para educar y empoderar a los fans sobre la compra segura de entradas. En lugar de caer en manos de estafadores y revendedores, los promotores, agentes, managers, venues, ticketeras y artistas están colaborando para acercar a los fans a la compra de entradas oficiales para eventos.
Aunque se han tomado medidas para luchar contra las plataformas de reventa no autorizadas y sus precios abusivos, los motores de búsqueda en internet están dirigiendo a los compradores hacia estos sitios web a través de los anuncios que publican. Es hora de poner el foco en los motores de búsqueda web, para que decidan si quieren estar del lado de los buenos o de los cómplices en esta lucha contra la reventa injusta. En 2019, cuando Google prohibió brevemente la publicidad de Viagogo, las visitas a esta plataforma de reventa disminuyeron en dos tercios, lo que demuestra que las medidas adecuadas pueden tener un impacto significativo.
En 2023, dentro del marco de la programación de Primavera Pro, se celebró una mesa redonda sobre la reventa de entradas y la campaña Make Tickets Fair!. Una charla que contó con la presencia de expertos como Summer Marshall, de la agencia CAA; Nicole Jacobsen, experta en reventa de entradas; Sam Shemtob, de FEAT; Sophie Doherty, de la plataforma DICE; y Scumeck Sabottka, de la agencia MCT-Agentur y también de FEAT.
