Fuentes consultadas: IQ Magazine, The Guardian
Las ciudades están intensificando sus esfuerzos para atraer giras de artistas de renombre como estrategia para impulsar el turismo. Los considerables beneficios económicos que aportan estrellas como Coldplay y Taylor Swift han hecho que estas giras sean objetivos prioritarios de inversión. Recientemente se reveló que el gobierno de Australia Occidental invirtió 8 millones de dólares australianos en subvencionar dos conciertos de Coldplay como parte de este enfoque.
La banda ofreció dos actuaciones en el Optus Stadium de Perth en noviembre de 2023, marcando sus primeros shows en Australia Occidental desde 2009. Estos conciertos, parte de su gira mundial Music of the Spheres, fueron aclamados como un importante logro turístico para Perth, la cuarta ciudad más poblada de Australia.
«WA government gave $8m to Live Nation Entertainment to subsidise Coldplay concerts» The Guardian
Organizados por el gobierno de WA a través de Tourism WA y Live Nation, estos conciertos exclusivos en Australia se promocionaron junto con paquetes de hotel diseñados para motivar a los visitantes a extender su estancia en Perth y explorar la región, generando beneficios económicos adicionales.
Según un informe de The Guardian, se pagaron 8 millones de dólares (5 millones de euros) a Live Nation relacionados con las actuaciones, los cuales, de acuerdo con Tourism WA, generaron «decenas de millones en gastos de los visitantes» en la economía del estado. La entidad explicó que la decisión se tomó tras una evaluación rigurosa, un análisis de costo-beneficio y un proceso de revisión y aprobaciones, incluyendo la revisión y aprobación por parte de la Junta de Tourism WA, el Tesoro y la firma final del ministro de Turismo y el primer ministro.
Este evento sigue a revelaciones similares sobre los cuatro conciertos de Coldplay en Portugal en el Estádio Cidade de Coimbra en mayo del año pasado. Además, la autoridad gastó 28,000 euros en restaurar el césped del estadio.
A cambio, el promotor debía asegurar que el ayuntamiento de Coimbra fuera incluido como socio en los materiales de prensa y comunicaciones. El alcalde José Manuel Silva describió el acuerdo como «uno de los mejores acuerdos jamás realizados en esta área», que ayudaría a posicionar a la ciudad en la ruta de los grandes eventos mundiales.
Los conciertos atrajeron a 211,000 fans en total, generando 36 millones de euros para la economía local, con un gasto promedio de 180 euros por visitante, según un estudio del Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra (ISCAC).
En otro caso destacado a principios de este año, se informó que Singapur logró un acuerdo de exclusividad con Taylor Swift para convertir a la nación insular en su única parada en el sureste de Asia durante su gira Eras. La Junta de Turismo de Singapur (STB) autorizó una subvención para que Swift actuase seis noches en el Estadio Nacional de Singapur, con capacidad para 55,000 personas, en marzo de 2024, con la condición de que la artista no ofreciera conciertos en otros países de la región durante esa gira.
El primer ministro tailandés Srettha Thavisin mencionó que el gobierno de Singapur ofreció entre 2 y 3 millones de dólares (de 1.4 a 2.1 millones de euros) por espectáculo para obtener los derechos exclusivos, después de indagar por qué la gira no incluiría paradas en Tailandia.
