El pasado 4 de mayo, en BIME Bogotá, se llevó a cabo la charla “Medios musicales, youtubers y publicistas: ¿cómo hacer contenido sobre música en el tiempo de influencers?”, moderada por el editor de Shock, Fabián Páez López.
Le acompañaron Alvinsch, músico, youtuber e influencer; Albina Cabrera, creadora de contenidos para Latinoamérica en Estación de radio KEXP y productora y co-host de El Sonido; y Diana Prieto Patiño, directora general de la agencia Noise Press.
En este panel dedicado a la relación que une a medios musicales, youtubers y publicistas, se ha hablado sobre cómo amplificar el mensaje y el sonido en un entorno de dispersión como lo es Internet.
CÓMO LLEGAR A LAS AUDIENCIAS
La mesa redonda comenzó analizando cuáles son los criterios de selección de los contenidos y si hay un método para hablarle a las audiencias.
Como youtuber e influencer, Alvinsch expuso que considera las plataformas digitales y las redes sociales como un “secondstream” en el que se comenta mucho sobre el mainstream. “Muchos youtubers que hablan sobre cultura y arte tienden a ganar su público comentando sobre el mainstream”, declaró.
Y añadió que siente que su trabajo es “transformar la cultura” y, al mismo tiempo, utilizar “la fuerza del mainstream para hablar de artistas que no son tan conocidos y que no tendrán tantas views en sus vídeos”.
Por su parte, Albina Cabrera habló desde la experiencia de KEXP como una radio que desde su origen tuvo como alma la música independiente. Es por ello que sus criterios para seleccionar un proyecto musical “tienen que ver no solo con su mensaje, sino también con su contexto”.
“Me interesan las comunidades que no son escuchadas porque creo que lo disruptivo viene desde esa cultura”, afirmó tras describir KEXP como una plataforma para mostrar movimientos musicales que no son tan cotidianos en el sistema de medios tradicional.
Finalmente, Diana Prieto comentó que, como agencia, Noise Press tiene la responsabilidad de captar el mensaje que quiere transmitir el proyecto musical. Es decir, ser un filtro responsable para escoger adecuadamente la persona que transmitirá ciertos valores o mensajes.
“Obviamente hay que ver unos números, unas métricas de alcance y engagement, pero nos enfocamos mucho en la afinidad, en intereses en común”. “No buscamos imponerle un mensaje al líder de opinión, sino investigar sus gustos para adentrarnos y vincularnos en su día a día”.
En añadido, Prieto recuerda la importancia de entender que las plataformas son una herramienta actual, porque “muchos tienen satanizados al influencer-marketing y si uno al final lo usa responsablemente puede ser muy beneficioso”.
MEDIACIÓN ENTRE MAINSTREAM Y NO MAINSTREAM
La barrera entre mainstream y no mainstream es, en muchas ocasiones, difusa, por lo que es complicado saber identificarlos o conseguir crear una balanza entre ambos.
Desde su punto de vista, Alvinsch comentó que trata de crear un puente entre el mainstream y los artistas que nadie conoce. “Obviamente si hablo sobre Miley Cyrus mucha gente clicará en ese vídeo, pero dentro de ellos intento buscar todas las oportunidades posibles para hablar de lo que a mí me gusta”.
Albina Cabrera explicó que KEPX comenzó a incorporar artistas latinoamericanos dentro de sus sesiones. Por ejemplo, invitaban al estudio a los artistas que llegaban a la ciudad con un concierto programado. Así empezaron a dar voz a bandas independientes que no conocían.
“En KEXP, entendemos que desde el privilegio en el que nos encontramos, debemos crear oportunidades para el resto”, afirmó Cabrera.
En el caso de Diana Prieto, declaró que actualmente hay muchas herramientas que facilitan el saber si alguien está hackeando algoritmos para hacerse más viral. Es por ello que apeló a la responsabilidad de Noise Press como agencia de “escarbar en eso para llegar a las personas reales”. Y añadió que siente que “la necesidad no es solo el alcance, sino hablar desde la credibilidad”.
