Ha pasado una semana del histórico Día Sin Música, durante el mundo de la música en directo se paró para reclamar la bajada del IVA al 21% impuesto sobre el sector. Una jornada que, además de vivirse en los locales y en las puertas del Congreso, fue protagonista en las redes sociales, convirtiéndose en Trending Topic durante todo el 20 de Mayo. El periodista de la consultora de comunicación y Big Data Sibilare*, PJ Armengou, analizó las claves de la campaña para el portal económico catalán ViaEmpresa. Siete días después, ampliamos el informe sobre las claves del éxito de la campaña en Twitter con nuevos datos que aporta la consultora centrados en las 24 horas que duró #UnDíaSinMúsica.
· Durante las 24 horas del 20M se registraron 8.137 tuits bajo la etiqueta #UnDíaSinMúsica. El dato supone una media de 5,65 tuits por minuto. Esta cifra incluye las horas con actividad más baja, entre las 2 y las 5 de la madrugada. En el momento de más actividad -poco antes de las 12h, coincidiendo con la concentración en Neptuno-, la media se situaba entorno a los 10 tuits por minuto.
· La etiqueta fue utilizada por 5.626 usuarios, que amplificaron la repercusión de la campaña con un acumulado de 5.748 retuits. Según los datos de Sibilare, cada usuario activo en la etiqueta hizo una media de 1,45 retuits durante el día.
· Esta media de retuits por usuario superaron con creces las cuentas más activas. En el top5 de los usuarios más retuiteadores durante la jornada están @gruta77madrid (58 RT), @SalaElSol (39), @Apmusicales (34), @ARTEspectaculo (33) y @Xavicapcap (21)
· En cuento a los usuarios que más utilizaron el hashtag de la jornada, encontramos a @HRamonyCajalVA (344), @Malena_amc (15), @Apmusicales (13), @Tdocio (13) y @Topeuropa (11)
· Además, de los usuarios de base, la campaña contó con la colaboración de numerosos artistas, que fueron clave para extender el mensaje y lograr situar #UnDíaSinMúsica como Trending Topic del día. El artista con mayor audiencia potencial fue Dani Martín, con 1,3 millones de seguidores, y que colgó el tuit insertado debajo, logrando más de 900 RT y 800 FAV.
En silencio por un IVA justo #undiasinmusica
— Dani Martín (@_danielmartin_) May 20, 2015
También contribuyeron decisivamente a la campaña artistas que utilizaron la etiqueta como Abraham Mateo (695.000 followers), Roko (201.000), India Martínez (345.000), Pastora Soler (311.000), Lieva (131.000), Hombres G (242.000), Rozalen (27.000) o Manu Tenorio (105.000) entre otros. La implicación de artistas como Carlos Baute también fue clave para que #UnDíaSinMúsica se colara entre los temas más comentados en latinoamérica.
· Finalmente, el enlace más compartido durante la jornada fue la petición de Change.org por la bajada del IVA, con 1.123 links. Le siguieron los enlaces a la propia web undiasinmusica.org (529), apmusicales.com (172) y a la noticia publicada por Europa Press (72) sobre la jornada.
