La séptima edición del Festival Terramar CaixaBank de Sitges, celebrada del 24 de julio al 9 de agosto, generó un impacto económico de 9.791.239€, obtenido por el propio evento en el conjunto de su actividad económica. El festival, organizado por la promotora de conciertos Terra Music & Events, aumenta con este resultado 1,65 M€, un 16,8% más respecto a la pasada edición. De la cifra final de 9,79 M€, un porcentaje del 46,7% del total, 4.575.878€, corresponden al impacto directo que la actividad del festival repercute en la economía local y comarcal en el ámbito local. El evento musical obtiene un retorno de 5,70€ por euro invertido y genera 93,6 empleos equivalentes a tiempo completo, más de la mitad de los cuales en el mismo territorio. El gasto medio efectuado en Sitges por los 26.400 espectadores que asistieron como público es de 92,9€, sin tener en cuenta el importe de la entrada.
En cuanto a los datos sociodemográficos del público, el informe realizado por la consultora en opinión pública The Watsons, especializada en estudios de impacto económico de grandes eventos culturales a nivel nacional, señala que la procedencia mayoritaria del público asistente corresponde a la provincia de Barcelona (85%), destacando principalmente Barcelona ciudad (15,7%), Sitges (13,1%), Vilanova i la Geltrú (6,6%), Sant Pere de Ribes (6,2%) y Vilafranca del Penedès (3,4%), como las cinco localidades con mayor aportación en número de personas. También se constata que visitaron el festival público procedente de 267 municipios de Cataluña, 12 comunidades autónomas del resto de España y de un total de 15 países de todo el mundo.
El gasto total más elevado lo realizan las personas provenientes de otros países (597€) y del conjunto del resto de España (315€). El público local realiza un gasto medio de 49€ en servicios relacionados con el festival mientras que entre el público procedente del resto de Cataluña, destacan los asistentes de la provincia de Lérida, con una media de 187€. Entre los datos más relevantes, un 32% del público del Festival Terramar CaixaBank pernocta en Sitges con motivo de la celebración del evento. Más de la mitad de los asistentes al festival han realizado un gasto en otros sectores, destacando un 69% en restauración, un 41% en alojamiento, un 30% en comercio local y un 18% en transporte.
El público novel (las personas que vienen por primera vez al evento) representan un 61% del total, confirmando que año tras año hay un aumento del público fidelizado, situándose actualmente en un 39%, a la vez que es capaz de generar una elevada atracción hacia nuevo público en la franja de 26 a 34 años. La franja de edad de 45 a 54 años representa el 34% y el 60,2% del total de los 26.400 espectadores son mujeres. Entre lo que el público considera más atractivo del certamen destaca: el cartel del festival (40%), el entorno de los jardines de Terramar (36%) y la villa de Sitges (17%), como aspectos más relevantes.
El retorno de impacto de marca en medios de comunicación se sitúa en 3,09 millones de euros, según el análisis de la empresa Onclusive
Además de los datos que se extraen del estudio de impacto económico, el festival ha alcanzado en esta pasada edición la cifra de más de 3 millones de euros en retorno de impacto de la marca Sitges y Terramar CaixaBank en los medios de comunicación, según el análisis de datos de audiencias realizado por la empresa especializada Onclusive. Este dato es el indicador del valor de la presencia en los medios de comunicación que el Festival Terramar CaixaBank generó en volumen de noticias e informaciones durante todo el período de la campaña de comunicación, que ha sido cuantificado económicamente en 3,09 M€.
CaixaBank ha reforzado el vínculo con el Festival Terramar
La séptima edición del Festival Terramar CaixaBank de Sitges ha contado con el apoyo principal de CaixaBank como partner estratégico, que además este año ha reforzado su vinculación con el Festival. La entidad reafirma a través de ‘MusicXperience’ su apoyo a la música y el compromiso como entidad con los territorios donde está presente, para promover la actividad cultural, dinamizar la economía y generar un impacto positivo. Bajo este paraguas, se impulsa una amplia agenda de iniciativas musicales enmarcadas en programa ‘Xperience CaixaBank’, que ofrece contenidos y experiencias memorables en los ámbitos de la cultura, el deporte, la gastronomía y la música.
