Hoy, en el Portal de la Música en Vivo, nos paramos a analizar en detalle el nuevo informe global de Mastercard, titulado «Experience Economy» que fue publicado en mayo y que reveló datos fascinantes sobre las intenciones de consumo de los europeos para 2024, con un enfoque particular en el valor de las experiencias frente a los bienes materiales.
El estudio destaca que los fans españoles se encuentran entre los más entusiastas de Europa en cuanto a conocer a sus ídolos musicales en persona, situándose solo por detrás de Rumanía en el ranking europeo.
España, Entre los Líderes Europeos en la Búsqueda de Experiencias Musicales
Según el informe, el 54% de los españoles encuestados considera que conocer a su artista o grupo favorito sería «el momento más importante de su vida». Este porcentaje sitúa a España en el segundo lugar de una lista de 20 países europeos, solo superado por Rumanía, donde el 59% de los encuestados comparte esta misma aspiración. España supera a otros países como Francia (36%), Portugal (43%) e Italia (39%), mostrando un marcado interés por las experiencias en vivo y el contacto directo con artistas.
el 54% de los españoles que han asistido a un concierto en los últimos tres años consideran que los espectáculos de música en directo son su actividad preferida para socializar
El estudio, que abarcó más de 1.000 encuestados en España y más de 16.000 a nivel mundial, también revela que el 54% de los españoles que han asistido a un concierto en los últimos tres años consideran que los espectáculos de música en directo son su actividad preferida para socializar. Este dato posiciona a España como el segundo país europeo que más valora estas experiencias para compartir tiempo con amigos y seres queridos, solo por detrás de Serbia, donde el 55% de la población tiene la misma preferencia.
El Valor Intangible de las Experiencias Musicales
El informe destaca que dos tercios de los encuestados españoles consideran que vivir un espectáculo de su artista favorito en primera fila es una experiencia que no tiene precio, superando la media europea del 56%. Esta tendencia refleja el creciente interés por las experiencias que ofrecen un valor emocional único e inigualable, en comparación con la adquisición de bienes materiales.
Los datos también sugieren que los grandes eventos programados para 2024 y 2025, incluidos los torneos deportivos mundiales, las giras musicales de artistas internacionales y los festivales de cine, desempeñarán un papel clave en mantener el gasto en experiencias a niveles elevados. Los consumidores están dispuestos a invertir en estos momentos únicos, que consideran invaluables.
El informe «Experience Economy» pone de relieve una tendencia clara: los consumidores, especialmente en España, están cada vez más inclinados a buscar experiencias significativas que enriquezcan sus vidas y creen recuerdos imborrables.
La música en directo se presenta como una de las formas más valoradas de vivir estas experiencias, y el deseo de conocer a sus ídolos musicales en persona sigue siendo un anhelo poderoso para los fans españoles. Con el continuo interés en estos momentos intangibles y únicos, es probable que el gasto en experiencias siga creciendo a lo largo de 2024 y 2025, impulsado por un calendario lleno de emocionantes eventos en toda Europa.
Un Cambio en las Prioridades de Consumo
El informe de Mastercard subraya un cambio notable en las prioridades de consumo en toda Europa. Los consumidores parecen estar priorizando las experiencias que crean recuerdos duraderos y conexiones emocionales sobre la compra de productos materiales. Esto se debe en parte al deseo de aprovechar al máximo los eventos en vivo, especialmente después de las restricciones impuestas durante la pandemia de COVID-19, pero también hay que destacar otras tendencias que se han arraigado con fuerza en los consumidores de música en vivo:
La Influencia de las Redes Sociales y el Fenómeno FOMO en los resultados
En la era digital, la tendencia de publicar experiencias exclusivas en redes sociales y el fenómeno FOMO (Fear of Missing Out o «miedo a perderse algo») están transformando significativamente la industria de la música en vivo.
A medida que los consumidores comparten más momentos únicos en plataformas como Instagram, TikTok y Facebook, se genera un deseo creciente entre sus seguidores de no quedarse fuera de estas experiencias. Esta dinámica no solo influye en las preferencias de consumo, sino que también está impulsando la demanda de entradas para conciertos, festivales y eventos exclusivos.
El fenómeno FOMO, especialmente fuerte entre los jóvenes, especialmente en los grupos de edad de 18 a 35 años. Este rango incluye a la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) y a los Millennials (nacidos entre 1981 y 1996), crea una necesidad imperiosa de participar en eventos populares para evitar la sensación de exclusión.
Cuando un usuario publica en sus redes sociales imágenes o videos de un concierto con asientos en primera fila o de un encuentro cercano con un artista, se desencadena una reacción en cadena que amplifica el interés y la urgencia de otros por vivir experiencias similares. Este comportamiento está llevando a que más personas estén dispuestas a invertir en experiencias de alto valor emocional que pueden compartir con su red social.
Crear experiencias «fotogénicas» en vivo, la base del marketing orgánico
Además, esta tendencia está motivando a los organizadores de eventos y artistas a diseñar espectáculos que incluyan momentos visuales impactantes y «dignos de compartir». Al crear estos instantes únicos y fotogénicos, no solo se mejora la experiencia del asistente, sino que se utiliza como una poderosa herramienta de marketing orgánico. Las publicaciones en redes sociales funcionan como promoción gratuita y efectiva, llegando a audiencias que de otro modo no habrían tenido conocimiento del evento.
Esta dinámica asegura que los eventos en vivo sigan siendo una parte vital del panorama cultural, alimentando tanto la demanda de los consumidores como la creatividad de los organizadores.
