Entre 2020 y 2024, Spotify ha experimentado una transformación profunda en su base de usuarios, marcando un punto de inflexión en las tendencias de la industria musical global. Este cambio está impulsado por el crecimiento de los mercados emergentes, especialmente en regiones como América Latina, Asia Pacífico y otras áreas conocidas como el «Resto del Mundo». A medida que estas regiones ganan protagonismo, se están redefiniendo los patrones de consumo y la distribución de ingresos por streaming, configurando un panorama musical más diverso y dinámico. En este contexto, MIDiA Research destaca las principales tendencias de streaming registradas durante el tercer trimestre de 2024.
Crecimiento en el Sur Global
Spotify ha registrado un notable aumento en usuarios activos mensuales (MAU) provenientes de mercados emergentes. En 2020, el «Resto del Mundo» representaba solo el 19% de los MAU globales, mientras que en 2024 esta cifra creció al 33%, convirtiéndose en la mayor participación por región. América Latina se mantuvo estable en el 22%, mientras que América del Norte vio una caída en su contribución, pasando del 25% al 18%.
En cuanto a suscriptores premium, Europa sigue siendo la región dominante con el 38% en 2024 (aunque disminuyó del 40% en 2020). América del Norte representa el 27%, también con una ligera caída desde el 29% en 2020. Por otro lado, América Latina y el «Resto del Mundo» muestran un crecimiento modesto pero constante, alcanzando el 22% y el 14% respectivamente.
Este crecimiento en los mercados emergentes está transformando la industria en varias maneras clave:
1. Dominancia de los Mercados Emergentes
El futuro del crecimiento en usuarios y suscriptores de música se encuentra principalmente en el Sur Global. Este cambio trae consigo un aumento en la relevancia del contenido local. Cada vez más, los usuarios en estas regiones consumen música de artistas nacionales en sus idiomas nativos, lo que impulsa a estos artistas a liderar las listas de éxitos locales en plataformas globales.
2. Impacto en los Ingresos Globales
Aunque los mercados emergentes están contribuyendo con una mayor proporción de usuarios, el ingreso promedio por usuario (ARPU) en estas regiones es significativamente más bajo que en Europa o América del Norte. Sin embargo, debido a que las regalías por streaming se distribuyen según la cuota de reproducción, lo que escuchan estos nuevos usuarios está ganando más relevancia, alterando las dinámicas del mercado.
Desafíos para las Compañías Occidentales
El auge de los mercados emergentes también plantea retos para las grandes discográficas y titulares de derechos occidentales:
1. Fragmentación de Cultura e Ingresos
Mientras que los hábitos de consumo del Sur Global comenzarán a moldear cada vez más la cultura musical global, los ingresos seguirán concentrándose en el mundo occidental debido al ARPU más alto. Esto podría llevar a una desconexión entre las tendencias culturales globales y la generación de ingresos.
2. «Doble Descuento»
Los titulares de derechos occidentales enfrentan una doble desventaja en los mercados emergentes, por un lado, estas regiones generan menos ingresos por usuario y por otro, los repertorios occidentales tienen una menor cuota de mercado en estas regiones, donde los artistas locales dominan. Esta dinámica explica en parte por qué los resultados financieros de compañías como Universal Music Group y Spotify pueden divergir, incluso si ambos están viendo un crecimiento en usuarios.
Para enfrentar estos desafíos, las discográficas occidentales han comenzado a adquirir más catálogos en mercados emergentes. Este movimiento estratégico busca capitalizar el crecimiento de usuarios en estas regiones y mantener su relevancia tanto cultural como económica. Se espera que en 2025 este enfoque en los mercados emergentes impulse una ola de fusiones y adquisiciones, con las discográficas intentando equilibrar su presencia entre mercados tradicionales y emergentes.
En conclusión, el crecimiento de Spotify en el Sur Global simboliza una descentralización en el consumo musical, donde los mercados emergentes están liderando en términos de usuarios y streams. Este cambio no solo transforma las dinámicas de consumo, con un enfoque en contenido local, sino que también redefine las estructuras de ingresos globales. A medida que esta tendencia continúa, el enfoque de la industria musical pasará de centrarse en «qué se escucha» (contenido) a «quién lo escucha» (clientes), marcando un cambio en la conversación hacia la diversidad de mercados y audiencias.
