Goldman Sachs ha publicado una nueva edición de su informe Music in the Air, un análisis exhaustivo de 91 páginas que ofrece una visión estratégica sobre la evolución de la industria musical. El documento aborda el crecimiento del streaming, el valor de la música en vivo, el papel creciente de los mercados emergentes y el impacto de la inteligencia artificial en el ecosistema musical global.
Entre sus previsiones más destacadas, el informe estima que el mercado mundial de la música —incluyendo música grabada, derechos editoriales y música en vivo— prácticamente duplicará su valor en la próxima década, pasando de 104.900 millones de dólares en 2024 a 196.800 millones en 2035.
Las siete claves del informe
1. Incremento del valor global de la música en vivo
Goldman Sachs proyecta que la música en vivo será uno de los principales motores de crecimiento de la industria musical en la próxima década. Tras un aumento del 4,4 % en 2024, se espera que el sector experimente un crecimiento del 10 % en 2025, con ingresos que pasarán de 34.600 millones de dólares en 2024 a 38.200 millones en 2025. Las previsiones a largo plazo apuntan a un ascenso sostenido: 52.600 millones en 2030 y 67.100 millones en 2035.
El informe subraya que esta tendencia está impulsada por un mayor interés por las experiencias en vivo entre las generaciones millennial y Z, que valoran la música en directo por encima de generaciones anteriores, convirtiéndola en una forma de consumo cultural clave y en una fuente creciente de ingresos para artistas y promotores.
2. 827 millones de suscriptores de streaming mundial en 2025
Según Goldman Sachs, los suscriptores globales de transmisión de música pagada ascenderán a 827 millones en 2025. Lo que representa un crecimiento del 10% respecto a los 752 millones en 2024. Este crecimiento representa una ligera desaceleración respecto al 10,6% de 2024 y al 12,8% de 2023.
3. La música grabada desacelera su crecimiento
La música grabada creció solo un 4,8%, según IFPI, en comparación con el pronóstico de Goldman Sachs del 8,9%, lo que representa un déficit de más de 4 puntos porcentuales, quedando muy por debajo de sus proyecciones. Por lo tanto la organización ha reducido sus previsiones esperando ahora un crecimiento del 5,8% en 2025 y del 6,6% en 2026.
El valor que estima Goldan es de 31.400 millones de dólares en 2025, 33.600 millones de dólares en 2026, 43.400 millones de dólares en 2030 y 55.000 millones de dólares en 2035
4. La monetización del superfan
El informe identifica a esta figura del superfan como una oportunidad para la industria musical y estima un aumento potencial de los ingresos anuales de 4.300 millones de dólares para 2026. En ‘Music in the Air’ se asume que el 20% de los suscriptores de pago pueden definirse como superfans, tal y como reporta Luminate en EE.UU, y que estos gastarían el doble que los suscriptores promedio.
5. Los servicios de streaming de música aumentarán sus precios
Según el reporte, se prevé un aumento de precios regulares en los servicios de streaming de música. Aunque según este, el streaming de música sigue teniendo precios atractivos en comparación con otros servicios de entretenimiento. Las suscripciones estándar a plataformas de streaming como Spotify o Apple Music siguen siendo más asequibles, un 39%, que plataformas de video.
El informe compara el gasto promedio por cuenta de streaming de música de 14 dólares al mes con un gasto promedio de 69 dólares para los usuarios de otros servicios de entretenimiento en los que el consumidor promedio tiene 4 plataformas.
6. El crecimiento de los mercados emergentes
Los mercados emergentes se perfilan como el principal motor de crecimiento del streaming musical en la próxima década. Según el informe, se espera que para 2035 concentren el 75 % de las nuevas suscripciones netas a servicios de música, frente al 57 % registrado en 2024.
Desde 2021, estos países ya representan más de la mitad de los nuevos suscriptores a nivel global, y casi el 60 % en 2024. Sin embargo, su tasa de penetración sigue siendo baja: solo el 8 % de la población con acceso a Internet en estos mercados paga por una plataforma de música, frente al 38 % en los mercados «desarrollados». Esto indica un enorme potencial de crecimiento, ya que una gran parte de la población conectada aún no está monetizada por los servicios de streaming.
Además, aunque el número de suscriptores en los mercados emergentes seguirá creciendo con fuerza, su contribución a los ingresos globales por streaming será menor debido al bajo coste medio que paga cada usuario. Según estimaciones de Goldman, el ingreso medio por usuario (ARPU) en estos mercados fue de aproximadamente 8 dólares anuales en 2024, muy por debajo de los 31 dólares anuales registrados en los mercados «desarrollados».
7. El impacto de la IA
A pesar de la percepción generalizada de que la IA está generando una avalancha de canciones, el informe de Goldman Sachs aclara que la cantidad total de pistas subidas diariamente en 2024 disminuyó por primera vez en comparación con el año anterior (según datos de Luminate).
El informe sugiere que el impacto de la música generada por IA en el fondo global de regalías aún es mínimo. Solo el 0,1 % del fondo de regalías (es decir, del dinero que se reparte entre artistas, discográficas y derechos) corresponde actualmente a música creada con inteligencia artificial.
Aunque el volumen total ha descendido, algunas plataformas si están reportando un aumento del contenido generado por IA. La revista MBW expone el caso de Deezer que anunció que en abril de 2025 se subían a su plataforma más de 20.000 canciones generadas por IA al día, lo que representa un 18 % del total de canciones subidas diariamente, y es el doble que en enero de ese mismo año. Además, Sony Music declaró que ha tenido que eliminar más de 75.000 canciones tipo deepfake que imitaban a sus artistas, muchas de ellas usando la voz de artistas famosos sin consentimiento.
Fuente Music Business World Wide
