Proactiv Entertainment da un paso estratégico al situar la música en directo como uno de los ejes claves de su estrategia de crecimiento para 2026. La promotora y productora española de entretenimiento en vivo de gran formato, con casi cuatro décadas de trayectoria, refuerza su estructura con un equipo senior liderado por Chen Castaño, en un movimiento que apunta a consolidar su posicionamiento en el circuito internacional de conciertos.
Un crecimiento sostenido que avala el cambio de rumbo
En los últimos tres años, Proactiv ha producido más de 2.000 espectáculos, ha superado los 10 millones de asistentes y ha vendido más de 4 millones de entradas. Solo en 2025, alcanzó una facturación de 70 millones de euros, cifras que la sitúan entre los operadores más relevantes del sector.
Con sedes en Barcelona, Madrid y Dubái, y actividad repartida entre Europa, Oriente Medio y Asia-Pacífico, la compañía ha estructurado históricamente su negocio en torno a eventos familiares, exposiciones y conciertos. Ahora, este último segmento gana protagonismo.
La música en directo ha ido ganando peso dentro de Proactiv en los últimos años, y ahora damos un paso más para impulsarla como una de nuestras principales áreas de negocio, con una estructura específica para los conciertos y una clara vocación internacional. Contamos con una solvencia financiera demostrada a lo largo de casi cuatro décadas, lo que nos permite afrontar esta nueva etapa con ambición y visión a largo plazo.
Nicolás Renna, CEO, empresario catalán e hijo del fundador, Horacio Renna.
La alianza con Sony Music y la apuesta por la internacionalización
La entrada en 2023 de Sony Music Masterworks como socio mayoritario marcó un punto de inflexión. La alianza no solo ha reforzado su proyección internacional, sino que ha abierto la puerta a nuevas dinámicas de colaboración entre la industria del directo y la discográfica, en un contexto donde la integración vertical vuelve a cobrar peso.
Chen Castaño lidera una nueva etapa en el área musical
Al frente de esta nueva fase, como directora del área de música, se sitúa Chen Castaño, una figura con más de tres décadas de experiencia en el sector. La trayectoria de la madrileña incluye la organización de grandes eventos y festivales internacionales como Rock in Rio o Starlite, así como doce años como directora en en Planet Events @ Live Nation.
Estoy muy ilusionada con esta nueva etapa, en la que espero aportar toda mi experiencia para desarrollar proyectos relevantes, colaborando estrechamente con todos los agentes del sector y construyendo una propuesta diferencial que conecte artistas, mercados y audiencias, y todo ello cuidando especialmente el trato humano.
Chen Castaño
Su llegada no es aislada: la acompañan José Vela, responsable de desarrollo de negocio, y la periodista Beatriz de la Guardia, al frente de Comunicación y Marketing. El equipo, con experiencia conjunta en giras de artistas como Paul McCartney, Maná o Juanes, busca acelerar la expansión de la compañía en nuevos mercados.
La nueva división musical opera desde las oficinas de Sony Music en Madrid, lo que facilita la coordinación directa con la discográfica y la generación de sinergias en torno a lanzamientos y giras, manteniendo a su vez una vocación abierta a colaboraciones con otros agentes del sector.
Primeros proyectos: sold out y expansión de mercados
Los primeros resultados de esta estructura ya se han materializado. Desde su puesta en marcha en febrero de 2026, Proactiv ha impulsado el fin de gira del argentino Dante Gebel, con entradas agotadas; el debut en España del brasileño Pedro Sampaio, también con sold out; y ha anunciado la primera gira en el país del artista de regional mexicano Eden Muñoz.
Una línea de programación que apunta tanto a la internacionalización como a la diversificación de públicos.
“Feel it Live!”: una nueva identidad para una compañía global
Este movimiento se enmarca, además, en un proceso más amplio de redefinición de marca. Bajo el lema “Feel it Live!”, Proactiv busca reforzar su identidad como compañía global orientada a experiencias en vivo de carácter emocional e inmersivo. Una nueva identidad que presentaron el pasado mes de marzo y de la que el Portal de la Música en Vivo se hizo eco.
A lo largo de sus 39 años de trayectoria, la compañía ha trabajado con grandes franquicias como Disney On Ice, Harry Potter, The Lion King o Harlem Globetrotters, y ha promovido conciertos de artistas como Michael Bublé, John Legend, Ricky Martin, Maluma, Emilia, Andrea Bocelli o Juan Luis Guerra. Además, es propietaria de Inmersa, un espacio de más de 3.000 m² en Barcelona para albergar experiencias inmersivas de gran formato.
